以品牌创新，创造新顾客、新场景、新市场

近年来，面向新兴年轻消费群体，三得利全面开启品牌年轻化战略。对此，小林功总经理表示，消费形态的变化意味着会有更多机会和市场，三得利需要以此为契机，以品牌创新不断触达新顾客，创造饮用新场景，开拓饮品新市场。“对于三得利来说，品牌年轻化的关键是加强与消费者的连接。同消费者的联系不是单方面地传达，而是双向的联系，这样才能做到让品牌更有活力。”

他进一步表示，立足品牌年轻化，三得利首先紧跟消费者求新求变的需求，顺应消费者口味变化，这次对乌龙茶产品加入特级茶叶进行了微调；其次，包装设计也根据年轻人的审美“焕然一新”。但他强调，不能改变的地方也要明确，三得利乌龙茶的年轻化不会改变品牌的核心价值。

小林功总经理接受媒体专访

2020年末，三得利乌龙茶迎来最新一次品牌升级，在贯彻日式美学的同时，依然追求简洁感和高级感。将珍贵的休憩时光与高品质的好茶相关联，进行Slogan的更新。在传播层面更加注重场景化和话题性，以争取更多的年轻消费者。2021年，三得利还开启了与日本生活方式品牌niko and ...及互联网茶饮新锐CHALI茶里等的跨界新尝试，通过主题联名、潮文化、品牌周边潮品发售等具备传播属性的途径，为品牌在传播渠道进一步“破圈”积蓄力量。

锚定年轻消费群体，创造兼具“口碑”和“创意”的联名新尝试

三得利与CHALI茶里的此次合作，是对茶饮消费新场景的一次全新探索。三得利与茶里联合推出了“特调冰果黑乌龙茶礼盒”。从富有创意感的饮茶方式，到兼具趣味性与设计感的“网红”茶隐杯，再到拍照INS风、好看又好喝的夏日特调冰饮，通过探索适合年轻消费者饮茶习惯的混搭自创，三得利与茶里以趣味性的DIY方式圈住了喜欢新事物、话题性的年轻人，塑造季节性和趣味性的消费场景与传播场景。

三得利×茶里先锋合作——夏日限定“特调冰果黑乌龙茶礼盒”

三得利为此次与茶里的联名，专门设计了限量版“茶隐杯”—喝什么都像在喝乌龙茶一样

坚定对品质和美味的追求，利用日本三得利的资源不断进行产品创新探索，打造饮茶新场景，多元化的传播手段等，三得利正通过一系列新措施，在竞争激烈的饮料市场下，打造具有自身特点和独特价值的茶饮品牌新标杆。

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