从2018年的“国潮元年”，到2019年的“国潮爆发年”，“国潮”成众多品牌争先恐后赢取的超级红利。前有李宁登上国际时装周舞台的万人追捧，后有大白兔衍生系列的好评如潮，揭示国潮文化赋能商业模式的滚滚浪潮。不过，随着新鲜感的逐渐退去，2020年，国潮营销的“精进期”即将到来：接近疲劳阶段的大家想要看到的不再是一锅炖的“万物皆可潮”，而是真正通过完美融合国潮实现的亮眼创新。

今天要跟大家探讨的，是不太容易与国潮联系在一起的雀巢——联手新裤子乐队，在纷纷抱怨过年无聊、怀念过往年味的当下，以“新浪巢潮年味”为主题大步走起国潮风，开了家“年味不有限公司”，演绎了一出“爆款新潮年货”诞生记，打响2020年开年国潮第一枪。

通过一系列极富时代特色的特别操作，将年味巧妙地带到受众身边，完成了一次与消费者的深度对话与沟通。

联手新裤子乐队，打造最贴合人设的明星营销

说起过年，那必然脱不开“送礼”场景。此时在面子之外，人们更看重有心意、不俗套、有内涵以及实用性。大家都会纠结到底送什么才最能引起周围人的共鸣、最符合当下场景。

而这个洞察，恰是雀巢CNY首要解决的最大问题——通过设计最符合过年场景和年味特色的礼盒造型，唤醒80年代的年味共同记忆，使送礼者与收礼者之间、人与年代之间通过雀巢这条纽带，产生更强的联结。

于是雀巢选择与新裤子联手，开办“年味不有限公司”开卖年货，寓意“年味无限”。作为国潮复古风掀起者的新裤子乐队，本身自带年代感，从出道到现在坚持做国潮音乐，自身就带有复古与国潮的象征，可称为国潮icon。而去年在《乐队的夏天》里夺冠大火后，更备受关注与喜爱。在选择国潮明星的第一波，雀巢的“心机”就蕴藏满满。

两者拍摄了一组开年经典神转折剧情的真·病毒视频，堪称一看必上头之作：

视频由三个最常见的过年场景组成，从买鞭炮、到给长辈过年、再到年夜饭，每个故事中Drama的部分都蕴含了一语双关的谐音梗，通过精辟的剧情转折，为消费者成功灌输了产品的直接利益点。

而且场景设置融入生活，也十分符合新裤子乐队的个性和人设，堪称为新裤子量身定制、本色出演。视频上线后，众多粉丝充满宠爱的连呼演技“尬得可爱”、“堪称新裤子年度最佳演技大赏”，喜爱程度溢于言表。

围绕着“新浪巢潮年味”这一主题，在病毒视频之余，还打造不同色调主题的系列动态“病毒海报”：通过场景、服装以及妆容的结合展现新浪潮风、及与不同产品线的紧密联结。

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