我乐家居连续5年联手高圆圆，索菲亚、皮阿诺换代言人……明星代言历来是家居行业的品牌营销利器，在行业竞争加剧、消费者触媒变化的大背景下，更呈现出与众不同的“变量”。

创造明星营销“新玩法”

观察各行业的佼佼者，企业借助明星代言营销成为了市场经济厮杀下的惯用手法之一。以饮料界老大百事可乐为例，回顾其一百多年的历史，你会发现百事可乐的代言阵容豪华地让人咋舌。百事可乐热衷于此，不可置否的一点原因在于，明星阵容的确为百事可乐贡献了不小力量。

再看，现今大热的定制家居行业，几乎叫得上名字的定制家居企业都有明星或是 KOL 做代言人，比如，欧派选择孙俪，我乐家居牵手高圆圆，尚品宅配携手赵丽颖，好莱客签约杨颖，志邦联合周杰伦，而2021年伊始，索菲亚签下国民男神邓伦，皮阿诺也新签约了钢琴王子李云迪。

单拿我乐家居来说，其代言人高圆圆向来有着“家庭幸福、事业成功、实力派”等标签，高度契合中国消费者关于“家”的认知。关键是，我乐家居明星营销的玩法一直在创新迭代。2020年至今，除了每年一次更新代言人高圆圆的视觉形象和广告大片、新形象同步升级于全国店面外，还将广告、公关、促销等手段整合相加，全面加筑品牌护城河。

户外广告上，在具有明显辨识度的国民女神高圆圆新形象的强势加持下，我乐家居“设计，让家更美”的品牌广告，霸屏了北京、上海、南京、济南、石家庄等多地的高铁站、高速路段和城市商场影城区域；公关营销上，与代言人结合的品牌营销，遍布新闻网站、微博微信、抖音小红书等全网平台；新零售上，去年双十一期间，高圆圆空降我乐家居直播间，结合线下千店同播，近210万人在线观看，锁定销售额超1亿元，创下天猫双11活动装修榜第一等7项榜首战绩。此外，双方还发布了联名的 INGREECE 格睿系列全屋定制，由高圆圆亲自参与设计。

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